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中国报业将“拐”向何处—从报业“拐点论”中浅析中国报业发展走

作者:博亚体育app下载 时间:2021-08-31 00:01
本文摘要:概要:在当今时代,随着互联网和数字技术的频繁出现,中国媒体结构经常出现前所未有的繁荣状况,同时中国媒体市场的竞争也越来越激烈。互联网的频繁出现超越了传统媒体的垄断地位,而且随着科技的日益改版和转型,新媒体时代已经到来,新的传播载体不断涌现,媒体功能仍然是传统媒体的专利。 面对新兴媒体的反感冲击,以报纸为代表的传统媒体经常出现低迷。报纸作为近400年的传统媒体,如何应对这种冲击和挑战进入了自己的新发展契机?

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概要:在当今时代,随着互联网和数字技术的频繁出现,中国媒体结构经常出现前所未有的繁荣状况,同时中国媒体市场的竞争也越来越激烈。互联网的频繁出现超越了传统媒体的垄断地位,而且随着科技的日益改版和转型,新媒体时代已经到来,新的传播载体不断涌现,媒体功能仍然是传统媒体的专利。

面对新兴媒体的反感冲击,以报纸为代表的传统媒体经常出现低迷。报纸作为近400年的传统媒体,如何应对这种冲击和挑战进入了自己的新发展契机?关键词:报纸业寒冬论的拐点报纸是最初经常出现的大众媒体,在媒体行业一直以哥哥自称。我国的报业市场在19世纪70年代逐渐构成,迅速进入繁荣的发展阶段,之后很长一段时间,我国的报业市场快速发展、活力旺盛的局面。

随着市场经济在中国的了解,中国报业在经历了从规划经济向社会主义市场经济交流的阵痛后,也开始以强有力的竞争态度走向市场。在中国的媒体结构中,报纸、杂志、电视、总是成为四大媒体,这种结构在中国保持了非常广泛的时间,但网络的频繁出现改变了这种结构,成为时隔报纸、广播、电视后的第四媒体,也被称为新媒体。的确,互联网的频繁出现使不同类型的媒体之间的竞争关系更加简单白热化,这种竞争主要表现在信息资源、广告资源的竞争战中。在中国媒体市场上,媒体的大部分收入来自广告,这在报纸的某种程度上也不值得注意,因此广告形势的优劣往往是评价各媒体高低的最重要指标。

在这场媒体资源争夺战中,报纸情况并不悲观,中国报业经过20年的繁杂发展,现在陷入了令人印象深刻的经营危机。从抽样调查的结果来看,全国报业集团2005年上半年销售额大幅度下降,实际收入大部分急剧下降10%~30%,甚至达到40%,很多经营状态良好的报业集团和报业集团经常出现赤字。

在这种情况下,很多业内人士指出报纸广告经营已经遭遇了寒流,中国报业的寒冬期已经到来,但是在中国报业的发展繁荣的时候,中国人民大学新闻学院的比喻国明教授多次预测中国报业的发展不会出现拐点。之后,京华时报社社长吴海民明确提出了拐点论,指出报业已经陷入了印象深刻的经营危机,在这种情况下发展起来,报业不会进入衰退期,也不会逐渐消失在南北。

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拐点论的明确提出和报纸的惨淡经营使中国报业在理论范畴和现实实践的双重检验下无可争议地走出了寒冬。那么,报业如何说明南北的寒冬,这个寒冬的诱因呢?彻底看,不同媒体具有不同的传播特点和优势,报纸发展历史悠久,经验丰富,具有记录性好、易于重复读者和保留等优点,但报纸在时效性和画面感等方面领先于电子媒体。随着科技的发展和人类生活方式的变化,电子媒体可能更符合当今人类对大量信息和即时信息的需求。

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在人类媒体的发展史上,广播和电视的频繁出现多次对报纸的经营和生存有一定的威胁,但远远不及当今网络媒体的冲击。实际上,网络媒体因为自己的优势需要更容易参加者,所以吸引了市场读者的眼球。

但是,报纸在过去的20年间,广告的销售额从平均值每年减少33%最近的2年间从上位下降,在现在的中国媒体市场,报纸的生存已经成为非常困难的状况。当然,我们不能非常简单地将当前报业的不良情况归咎于新兴媒体的冲击。实际上,中国报业内部的弱点和缺点也不容忽视。

由于媒体体制和包夜运营体制等深层次的原因,中国报业在多年的发展中已经呈现出贫困积弱的局面。例如,报业的生产方式领先,报业的同质化竞争巩固了报业的强度,报业的经营方式和利润模式也没有相当大的不足等。那么,中国报业面临这种有利的发展状况,南北在哪里呢?是逐渐衰退,最后南北消失,还是把它看作是自己发展的新契机?中国人民大学比喻国明教授明确提出,报业发展不会遇到拐点的意见后,将自己的拐点理念引向节点,报业发展形式经常发生变化,但这并不意味着报业衰退,忽视。

这不是报业的另一个发展契机,只要报业需要把握这个契机,这个统合和变革对于在十字路口的中国报业来说是一个很好的发展契机。


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